Das schönste Lächeln Holllywoods sicherte sich nun LANCÔME für den neuen Duft La vie est belle: Pretty Woman Julia Roberts zeigt hier, dass sie nach wie vor eine der großen VIP-Schönheiten ist. Im zauberhaften Clip zum Duft befreit sie sich von den (wenn auch glitzernden) Zwängen der (Promi-)Gesellschaft, zu sehen hier. Hier das Making of.

Motto der Kampagne: Was sind die Werte der heutigen Zeit ? “Der Triumph des Seins über das Haben und den Schein. Zurück zum Wesentlichen. Die Suche nach dem Sinn. Eine neue Ära bricht an : Sie lehnt die althergebrachten, festgefahrenen Werte ab : Das Diktat des Geldes, der Mode, des um jeden Preis sexy sein Wollens…”. Sehr schön.

Das schönste Lächeln Hollywoods für den Glücksduft

Der Duft sei für “Prinzessinnen mit ausgefahrenen Krallen, aber immer auf der Suche nach Prince Charming”. Um “Glück” für die modernen Frau von heute zu definieren, machte man sich auf die Suche nach dem Glücksbegriff der Frauen in der Vergangenheit: Feminismus, Freiheit, Freizügigkeit – Die 70er Jahre sind die Zeit der Rebellion der Hausfrauen, um sich vom herrschenden gesellschaftlichen Zwang zu befreien. Sie tragen Männerhosen und blumenbedruckten Tuniken – die Hippies kamen, stellen die Regeln auf den Kopf und protestieren gegen das Establishment.

Kampf um die Chefsessel dagegen in den 80ern: Die Frauen erobern die Chefetagen und leben ihre Karriereambitionen aus. Es ist die Stunde der eisernen Ladies und Working Girls. Sie zeigen Stärke, auch durch ihr Äußeres : XXL-Schulterpolster, massiver Schmuck und High Heels bestimmten den Dresscode. Helmut Newton bannte diese neuen Amazonen auf seine Bilder.

In den 90er Jahren waren das Androgyne und eine minimale Ästhetik en vogue, in den 2000er Jahren hieß es wieder Markenkleidung und Logoflut. Heute, in den 2010er Jahren sind persönliche Erfüllung und Selbstverwirklichung das, was wohl die meisten Frauen glücklich macht. “Weniger, aber besser”, könnte eine neue Lebensphilosophie lauten, und vor allem ohne Zwänge und Diktate.

Der Flakon aus den Archiven des Hauses: « Le sourire de cristal » (Das kristallene Lächeln)

La vie est belle soll dazu der Duft sein; drin sind Pallida de Florence 1-Iris, Jasmin Sambac, Tunesische Orangenblüte, indonesisches Patschuli, der Duft luftiger Zuckerwatte, aromatisiert mit Noten von Vanille, Tonka-Bohne, Praliné, Cassis und Birne. Das Parfum ist zu 50% aus natürlichen Ingredienzien – was heute selten geworden ist.

Der Flakonentwurf lagerte lange Zeit in den Archiven des Hauses Lancôme; unter dem Namen « Le sourire de cristal » (Das kristallene Lächeln) wurde er nun 63 Jahre später zu neuem Leben erweckt. Und la bella Julia ist wohl wirklich die perfekte Botschafterin für einen Duft, der das Glück einfangen will, oder? Très jolie!

(Photos: Lancôme)